知乎品牌策划
知乎品牌推广引流矩阵建立,老司机是如何在知乎做做品牌营销?
点击量:发布时间:2019-08-19 23:18
知乎创办初衷是为了让大家有一个自由开放的网络问答社区,知乎上会有来自各行各业的社会精英,只要提出问题,就会有人帮忙解答。大家还可以将好的答案好的经验分享出去,进行二次传播。知乎有首页、话题页、通知页、个人主页和问题页面。准确地讲,知乎更像一个论坛:用户围绕着某一感兴趣的话题进行相关的讨论,同时可以关注兴趣一致的人。对于概念性的解释,网络百科几乎涵盖了你所有的疑问;但是对于发散思维的整合,却是知乎的一大特色。知乎创办初衷是为了让大家有一个自由开放的网络问答社区,知乎上会有来自各行各业的社会精英,只要提出问题,就会有人帮忙解答。大家还可以将好的答案好的经验分享出去,进行二次传播。知乎有首页、话题页、通知页、个人主页和问题页面。准确地讲,知乎更像一个论坛:用户围绕着某一感兴趣的话题进行相关的讨论,同时可以关注兴趣一致的人。对于概念性的解释,网络百科几乎涵盖了你所有的疑问;但是对于发散思维的整合,却是知乎的一大特色。
你在知乎上做推广了吗?
老司机是如何在知乎做做品牌营销?
知乎推广总结:
你在知乎上做推广了吗?
一、知乎产品推广和知乎做品牌推广趋势已成
因为知乎对外的形象是专业、理性、客观的,所以上面的内容好坏对品牌的精准用户的引导性是极大的。说白了就是一句话:“知乎是一把双刃剑,就看我们做企业品牌的如何用它;用得好是药引子,稍有不慎可能它就是砒霜。”
那么问题来了,我们做市场做品牌的应该如何利用好知乎这个新晋的高质量内容平台,让企业品牌可以被更好推广出去——并且起到积极正向的意向引导作用呢?
下面是知乎巴士从事乙方这两年来操盘知乎营销得到一些营销思考与心得。
二、知乎平台的算法调整和内容裂变合理性
传播行业有一句话老恪言:“用户在那,营销就在那。”想要在别人的平台上玩营销做公关,就要先理解这个平台的运行规律——要知道胳膊是拧不过大腿的。
知乎平台的品牌slogan是“与世界分享你的知识、经验和见解”。它强调上面的内容是专业、客观、理性并且对用户是有帮助的。所以知乎巴士认为,想利用知乎平台做营销推广必须明白到的一点是:去迎合平台特点,帮助它丰富话题内容的同时我们自己的利益诉求——品牌广告露出,也以“夹带私货”的形式“有意无意”一并推送出去。
换一个通俗的说法即是软文推广,因为知乎平台是明令禁止广告的。再者,平台上的用户相对质量较高,他们对赤裸裸的广告营销行为异常抗拒。知乎巴士看到很多小朋友直接在上面发硬广告,其实这些内容知乎平台基本上是会“秒删”的,徒做无用功罢了。
老司机是如何在知乎做做品牌营销?
三、知乎的推广方式比传统推广方式较有特色
上面讲的是应该如何在知乎上做营销的大策略。接下来具体讲讲在知乎上有那些推广方式。
具体来讲知乎推广方式就两种:
第一种,老话题营销。即已经存在的火爆老话题(浏览量很大)在百度、知乎等上,关键词搜索结果非常靠前,我们用软文的形式去回答,然后把这个回答加权置顶到第一位,获取火爆话题的高势能流量。如何把回答置顶上去?知乎巴士总结出一套非常有效的技巧。
第二种,新话题炒作。相当于结合知乎的平台语境做一个全新的话题营销、事件营销,能够瞬吸引数十万甚至数百万的关注浏览量,让品牌软文在短短的几天内获得海量的曝光。
新话题营销需要引入一系列的知乎大V的势能加持(关注、回答、赞同、转发)等;为了做新话题营销从2017年起知乎巴士和数百位知乎签署了合作协议,所以现在对于我来说,在知乎选对题把一个话题炒上知乎热榜的机率还是相当大的。现在我们资源也慢慢地对外开放了,有需要的同行或客户可以知乎巴士主页上加我微信(请注明来源)
知乎推广总结:
其实无论媒介平台如何变换(报纸-电视-PC网络-移动网络),营销的本质就像一条河流一样都是势能由高到低的一个扩散过程,这个势能到底是在渠道上(例如搜索引擎)还是内容上(例如自媒体网红咪蒙),每个公司或第一个人都还得结合自身的优劣势来。内容强势渠道弱就找到强势的渠道一起做乘法,释放势能;渠道强势内容弱就去找能做强内容的人来协作;商业社会,有钱能使鬼推磨啊。