知乎品牌策划
知乎品牌推广的意义,知乎做品牌矩阵搭建?
点击量:发布时间:2019-08-19 23:18
和找第三方代理机构运营微信、微博不同,品牌方需要用内部团队来实现对内容的最大把控。比如知乎巴士,第一篇原生广告文章,总共花了两个星期时间。这就对品牌以往惯用的社交平台运营方式提出了挑战,只是付费,内容不可或缺,在知乎上做品牌推广已经成为大部分企业做知乎推广和公关的关键环节和主要平台。
一、知乎品牌推广日益重要
在知乎运营机构帐号的确是个不小的考验,那么用户到底买不买账?为了协助品牌去衡量和追踪机构帐号运营的效果,知乎宣布称,他们将推出机构运营健康度的数据产品“盐值”。这个数据将会综合每个机构帐号发布内容的质量、频度, 用户交互情况等各项指标,来衡量机构帐号成长的健康度, 包括在整个机构帐号群体里面是一个什么水平。当然也可以做一些普通账号的品牌推广,机构账号是需要内容持续输出的。
二、知乎指数的出现对知乎品牌推广也是一个不错的参考
同时,知乎还会发布“知乎指数”,作为提供品牌一个从整个社区视角观测品牌影响力的工具,计划开放给全网用户观测和使用。
另外,知乎日报中的“瞎扯”“小事”这些很小的栏目,也在尝试和品牌合作。根据胡冰的说法,品牌Live和圆桌也在规划阶段,预计明年将会提供给品牌方。线下,知乎还会组织“盐Club”和“盐沙龙”,为品牌提供和消费者沟通互动的机会。
三、知乎的品牌合作产品矩阵
和几个月前相比,知乎在广告团队上的搭建也有了不小的变化。在今年5月份接受界面新闻采访时,知乎还没有销售团队,只有技术和产品人员。而现在,除了依然用致趣联媒做广告代理之外,知乎内部的广告销售、技术和工程团队已经初具规模。
不过对于知乎来说,如何在不破坏社区氛围的同时植入广告,平衡理性文化和商业步伐,仍然是一个挑战。随着用户注册的门槛降低,用户质量下降、内容水化,似乎成了知乎这类知识性社区共同面临的烦恼。而面向更多品牌的合作,如何保持原生广告的门槛和内容质量,也是知乎不得不考虑的问题。毕竟,小广告越来越泛滥的微信朋友圈,就让人们失掉不少原先的兴趣。
这也就是为什么,周源在每次谈及知乎的广告规模和预计的目标时,总是显得很谨慎,“一步一步来”“循序渐进”是他谈及广告合作时最常用的说法。